日韩主流FPD TV厂商策略分析——三星篇 2008-04-14

      三星2006年LCD TV出货达到630万台，PDP TV 130万台。2007年预期TV总出货量达2,400万台，其中LCD TV 1,100万台，PDP TV 300万台。 
      三星是目前少数仍有能力同时经营LCD TV与PDP TV的厂家之一。不过2006年三星更专注于LCD TV上。藉由Bordeaux子品牌，结合三星七代线面板取得LCD TV销售佳绩。2007年起集团内Samsung SDI的PDP新产线W2开始量产，三星07年因而将PDP TV做为重点目标，并以子品牌Cannes命名。 
      鉴于TV产业竞争日益激烈，三星将致力于大尺寸FPD TV销售，因此定下LCD TV方面40寸以上为今年发展重点的目标，去年三星40寸以上出货达到40%，今年希望达到60%以上。PDP则希望50寸以上希望提高到60%销售额，倍于2006年30%。 
      全球市场方面，三星已在主要市场包括北美与欧洲成为平面电视最佳品牌，因此07年起，希望在金砖四国，也就是中国、俄罗斯、印度与巴西加强营销。全球平面电视市场虽呈现全面成长情形，不过成长幅度已不如2006年，相对地，包括BRIC的新兴市场仍有很大的成长空间。 
      此外，三星也在亚洲地区也与数字内容加强合作，2007年起三星协同Discovery与National Geographic频道，共同加强在东南亚HDTV市场的推广，包括在主要东南亚城市组织road show，三星赞助的HD节目也将在这些地方的这两个频道播出。 
      新产品方面今年三星已将无线传输纳入量产，选定IEEE 802.11n做为无线传输技术，三星以宣布将在2007下半推出基于该标准的50寸PDP TV。除了作为接收端的电视机外，三星也将支持无线发射的STB，该公司目前正与ST及Metalink 共同开发新STB, SMT-H6155将提供最新WiFi标准，以100Mps速度传送视讯。然而802.11n目前成在草案阶段，IEEE预估802.11n将在 Q1'08成为正式标准。