日韩主流FPD TV厂商策略分析——松下篇 2008-04-14

      松下07财务会计年度目标为400万台LCD TV出货量，PDP TV预估达到500万。而2006年的出货目标量为LCD TV240万台，PDP TV 350万台。 
      松下针对显示技术的差异与尺寸的关系，有自己的看法。松下认为从成本与效能方面考虑PDP在37寸以上更具优势，而LCD TV在小尺寸上面具有高分辨率的优势。因此松下规划32寸及以下尺寸以LCD作为显示技术，37及以上尺寸则为PDP。 
      时至今日，LCD已有了长足的进步，虽然产业普遍认为42寸等级PDP TV已不敌同尺寸LCD TV，不过松下依旧坚持原有策略。(松下06年下半开始在台湾市场推出37” FHD LCD TV，但至今在全球市场仍仅推出32寸以下LCD TV。) 
      松下在全球PDP TV市场里可说是最大的厂商，产品市占率超过3成以上，也是目前PDP阵营里少数获利的TV厂商之一。然而这对PDP产业来说并非好现象，松下也深深的意识到这点，尤其是目前LCD面板八代线已经量产，转眼46, 52寸LCD TV也将大量出现，因此07年松下决定倾尽全力维持PDP在TV产业中的地位。 
      期间最重要的工作就是将持续其与日立在PDP方面合作。2005年起双方就曾在研发、生产、营销与智财权分享上广泛交流，今年双方将扩大到面板互相支持与营销上的合作，松下将与日立互相提供对方103寸与85寸面板，双方也将在全球各地进行sales campaigns合作。 
      全球市场方面松下今年将新兴市场纳入到重点营销地区，尤其是在BRIC四国，此外越南是其另一看好的市场，今年将在越南六大城市投入营销资源，而俄罗斯市场方面也将在当地生产PDP TV。
因为42寸PDP TV受到LCD TV严重威胁，所以松下今年将以42寸FHD PDP TV来应对。整体而言，松下将以37寸及以上TV占有率达到25％为目标。 
      至于投资子公司JVC方面，松下去年已传出有可能出脱股份，主要是因为JVC近来不断侵蚀松下获利。目前尚未决定如何处置，不过JVC今年起策略有明显转变，大量投产大尺寸高阶LCD TV，与松下的策略明显不同。