日韩主流FPD TV厂商策略分析——索尼篇 2008-04-14

      Sony今年将LCD TV出货量调高到1,000万台，较去年成长60%以上。LCD是目前Sony最重要的显示技术，但从过去与近期的讯息来看，LCD并不被Sony视为长久的TV显示技术。Sony坚守WEGA到21世纪，直到市场已经一片倒向LCD之后，才开始与三星进行面板合作，并退出PDP市场，并专心经营LCD TV。 
      而Sony在独尊LCD TV这段期间，并未放弃新一代显示技术的研发，包括FED与OLED都被Sony视为下一代平面显示重要技术。2007年Sony首度展示11寸与27寸OLED TV，并宣布将在2007年下半开始进行量产。Sony准备量产的11寸OLED TV，虽然现阶段尺寸上或价格上都不比LCD TV，但达到1,000,000:1的超高对比，足以引起产业注意。业界认为OLED TV可能要到2015年以后才有机会进入市场，但Sony却提早数年做到。 
      然而，Sony也认同现阶段OLED仍不足以在主流市场上与LCD TV竞争，因此巩固现有LCD TV地位仍是Sony最务实的选择。由于Sony缺乏五代线与六代线，32寸以下TV面板无法自给，Sony将在07年大量采用台湾面板，采购片数可望达到400万片以上。 
      大尺寸产品方面，随着S-LCD八代线的量产，Sony ’07将52寸视为重要产品。下游产能方面，欧洲市场仍是Sony认为最重要市场之一，今年斯洛伐克新生产基地位于Nitra，2007年九月开始量产，最大产能将达到500万台。 
      LCD TV应用方面，对于Sony而言2007年是TV网络应用元年。Sony将推出BRAVIA Internet Video Link，使现有的BRAVIA电视可以透过网络取得来自网络上的影片信息，Sony已与数家网络内容供货商合作，将可提供影片与信息给BRAVIA LCD TV用户。 
      品牌营销方面，Sony今年将提升BRAVIA品牌，除LCD TV外，包括其它Sony高阶背投影电视，投影机与视听设备，都将以BRAVIA命名。