日韩主流FPD TV厂商策略分析——夏普篇 2008-04-14

      夏普今年的出货计划为900万台LCD TV，其中，国内市场预期将占其总出货的3成出货量将达到320万台。 
      虽然夏普最大的市场在本国，但由于日本市场已近饱和，因此加强海外市场是当务之急，美国无疑是最大海外市场，但竞争也最为激烈，夏普今年希望在美国市场达到15%占有率。欧洲市场方面，今年出货目标290万台，与06年相比成长80%。 
      面板方面夏普将持续提升八代线产能由07年Q1的30k/m增加至Q3的60k/m, Q308预期将达到90k/m。30寸等级TV面板从台湾面板厂采购。随着8代线的投产，夏普将扩大其在波兰工厂的产能。波兰LCD module的产能将由07年Module产能将由100k/m扩大到300k/m。在八代线扩大基板投片数同时，2007年7月起波兰厂也将加入TV组装工作。墨西哥第二工厂在今年加入量产，从LCD module到TV组装一贯作业，以应对北美市场的需求。 
      估计到2007年7月，夏普将在全球拥有5大生产基地。根据夏普的生产计划，其目标是在圣诞节购物季节，迅速提供具备卓越质量与成本效益的产品。至于八代线以后生产线的规划情形，预定在07年夏季之后宣布。 
      出货尺寸方面，07年30寸以上LCD TV目标是占据总出货量的80%，相对的是2006年的55%。40寸以上07年希望达到40%。除大尺寸外，FHD也是07年重点产品，夏普目前在32寸以上（含）全线都有FHD产品，不过由于32寸尺寸较小，被定位在游戏机专用的特殊市场，37寸以上才是夏普看好进入家庭的最适FHD尺寸，夏普预定37寸以上Aquos TV FHD产品达到9成。 
      新产品方面，夏普自2006年底推出龟山二厂的46寸与52寸LCD TV，并增加R系列产品线也就是Premium AQUOS，在美国与日本上市，该产品一举将LCD TV对比由3000：1提升为15,000:1，并以double-speed drive与Full HD为特色，2007年Premium AQUOS将向欧洲与亚洲推出。此外夏普也表示今年也开始注意到个人使用TV，开发家中第二台电视机市场。